公元前288年十月,秦王自称西帝,怕遭到其余诸侯的反对,就派使者建议齐王立为东帝,想约定两国共同进攻赵国。当时周朝虽然很衰弱了,但是还存在呢,诸侯想称帝,无疑等于造反,是僭越行为,在道义上站不稳脚跟。苏代从燕国前来,齐王便问他:“秦国派魏冉来劝我称帝,你的意见如何?”苏代回答说:“我建议大王先予以接受,但暂时不称帝。秦王称帝后,天下如果不表示反对,大王再称帝,也不算晚。秦王称帝如果遭到天下指责,大王就不再称帝,趁势收买天下人心,这是个合算的买卖。况且进攻赵国与进攻有夏桀恶名的宋国,哪个有利呢?现在大王不如暂时放弃帝号以使天下归心,然后发兵讨伐‘桀宋’,征服宋国后,楚国、赵国、魏国、卫国都会恐惧臣服。这样,我们名义上尊重秦国而让天下去憎恨它,正是齐国反卑为尊的计策。”齐王采纳了他的建议,只称帝两天便放弃了。秦王因为反对的人多,过了不久也去掉帝号,仍旧称王。
有些事只能说不能做,有些事只能做不能说,很多诸侯都想称帝,但是都怕全国人民反对,这时候谁出头谁就受所有人的攻击,枪打出头鸟,最好的办法是静观其变,安享现有的权势。